Os motivos do Threads ter perdido milhões de usuários ativos e engajados

Quase duas semanas após o lançamento do Threads, concorrente da Meta no Twitter, novos relatórios mostram que o aplicativo perdeu parte de sua popularidade, apesar de ter obtido 100 milhões de downloads nos primeiros cinco dias.

A CNBC informou que Anthony Bartolacci, diretor administrativo da Sensor Tower, uma empresa que fornece dados e informações sobre instalações de aplicativos, disse que o lançamento do Threads foi “realmente em uma classe à parte”. Mas desde que o hype diminuiu, o Threads teve uma redução de 20% nos usuários ativos e uma redução de 50% no tempo gasto no aplicativo.

Bartolacci disse que, embora o Threads tenha os recursos do Instagram e do Meta para realizar um lançamento recorde, a afiliação por si só não é suficiente para manter os usuários por perto. Logo após o lançamento do Threads, o Twitter teve uma queda de cerca de 5% no tráfego, de acordo com a reportagem da CNBC.

Threads

Threads não é a única alternativa do Twitter para ganhar e perder tração. O Mastodon, uma alternativa descentralizada do Twitter, teve milhões de inscrições imediatamente depois que Elon Musk comprou o Twitter. Mas desde o final do ano passado, o Mastodon não conseguiu manter o interesse dos usuários .

O Bluesky , outra alternativa descentralizada do Twitter apoiada pelo co-fundador do Twitter, Jack Dorsey, também despertou algum interesse , mas não tem o poder de computação para acomodar milhões de usuários. Além disso, os convites são difíceis de encontrar.

Alternativa ao Twitter?

Embora o Instagram tenha comercializado Threads como uma alternativa ao Twitter, na verdade não é. O Twitter é conhecido há muito tempo como uma praça da cidade digital. Era o único aplicativo de mídia social onde os leigos podiam acessar e ser notados por políticos ou figuras públicas, além de acompanhar as notícias em tempo real.

Mas Adam Mosseri, chefe do Instagram e do Threads, disse em várias ocasiões que o Threads não tem planos de reforçar notícias e conteúdo político . Suas diretrizes também reforçam a adesão estrita às regras que reprimem o humor negro explícito que a maioria dos usuários dedicados do Twitter apreciam .

Além disso, os usuários reclamaram que o algoritmo do Threads os impede de usar o aplicativo. Os usuários não podem personalizar seu feed e só podem examinar o conteúdo de contas aleatórias que não seguem. Pior ainda, não há como mudar esse problema com o aplicativo.

Algoritmo problemático

O algoritmo do Threads mostra aos usuários uma mistura de conteúdo de pessoas que eles seguem e de pessoas que não seguem para manter os usuários envolvidos com o aplicativo. Mas para alguns, o algoritmo pode estar tendo o efeito oposto. Como todos entravam no Threads ao mesmo tempo sem entender o aplicativo, não havia muito conteúdo para interagir.

Os usuários foram deixados para ler tópicos de corporações que tinham a mesma mensagem: “Então … o que fazemos aqui?” Simplesmente não foi divertido. No entanto, parece que quanto mais se usa Threads, mais o algoritmo os aprende e melhora sua experiência com Threads, exibindo conteúdo mais relevante.